10年以前，票房过亿对于中国电影导演来说还是惊世豪言。5年以前，中国已经每年都有票房过亿的影片了。3年以前，中国一年能有7部影片票房过亿。今年，在上海电影节上亮相的大剧组已经不再把过亿票房当作件大事了。亮相今年上海电影节的大剧组，包括《十月围城》、《风声》、《锦衣卫》、《机器侠》、《唐山大地震》等等，上述影片的导演在接受采访时全部表示“票房奔着3亿去的。”中等制作的影片，比如吴镇宇的《追影》也都是以过亿票房为“起步价”。中国电影大片的票房“起步价”已经提升到了三亿。但谁都不及冯小刚豪气冲天，昨天他直接喊出了“破5亿”的口号。

唱好派之导演代表： 冯小刚

“这次票房要冲5亿”

去年《非诚勿扰》以中等投资文艺片的实质夺得了3.5亿的票房纪录，令冯小刚马上变成了港台地区导演们的学习标兵。昨天在《唐山大地震》的发布会上，冯小刚公布了新目标，他说新片的票房目标将会是5亿。

与之前创个人纪录的《集结号》近2000万美元(约1.3亿元人民币)投资相比，冯小刚这次的新片资金更加充裕，在得到唐山市政府的6000万元资助后，冯小刚已经拿到了1.5亿的资金。尽管如此，冯导依然对着记者喊穷，为了证明自己压力太大，甚至喊来了中影集团老总韩三平做证。

“别看咱们现在这些电影整天喊着票房几个亿，但实际上我们的赢利成本不是这么算的。事实上，除去发行中间各个环节的损耗折扣，一部票房2亿的电影，我们出品方也不过只能收回8000万。而《唐山大地震》现在有1.5个亿的投资，如果紧着点算，能够节省到1.2个亿，这样的投资，至少要有3.3亿的票房我们才能收回成本。但我还是敢想，虽然压力很大，但这部电影我的目标还是想定在5个亿。”冯小刚如此说道。

唱好派之市场代表： 韩三平

“未来十年票房350亿”

与导演们的口号一致的是院线代表的乐观。6月14日下午，电影节举行了第一场主题论坛，市场方代表嘉宾和创作方代表嘉宾坐在一起，探讨“中国制造：中国电影市场到底需要什么样的电影”这一话题。对于未来几年中国电影市场的发展，他们无一例外地表示乐观。

新影联院线的副总经理高军认为2009年中国电影票房会达到50亿，保利博纳的总裁于冬比高军预测更大胆，认为今年票房会超过55亿，但都比不上中影集团负责人韩三平乐观，他预测中国电影票房10年内将达到350亿。韩三平认为中国内地的市场资源很大，市场需求是美国的五六倍，是日本的近10倍，是中国香港的200多倍。这是他做出预测的理由。