仿佛是一夜之间，“山寨”这个据说是被从广东方言中解放出来的词语，浩浩荡荡、横无际涯地涌遍大江南北。从最初的只在民间流传，到严肃的央视《新闻联播》也拿出2分钟的专题来宣传，使得“山寨”这样一个社会现象已经不可小视。从最初大牌手机厂商给拼装手机厂商的“山寨手机”的称呼开始，山寨明星、山寨春晚、山寨电视剧、山寨礼服、山寨疗法就如雨后春笋一般层出不穷，甚至沈阳还有人发出成立“山寨协会”的创意。也许有人骂山寨是粗制滥造，也有专业人士认为侵犯知识产权，但无论如何，“山寨”还是彻底火了。

　　山寨明星

　　代言：“山寨周杰伦”

　　“山寨周华健”本名周财锋，艺名周华铵，这厮经营山寨营生时，“山寨”一词还未在江湖播散。要说山寨明星当中，最专业的就属这位了。人家不但有和周华健99.99%相似的五官外形，还有超级酷似周华健声音的歌喉，最重要的他也姓周，敢情“五百年前是一家”。“山寨周华健”自述，打2002年起就开始接拍广告，至今接拍了洗衣机、电冰箱、皮鞋等10多个产品的广告。而今，在周华健的歌迷指责声中，“山寨周华健”有了隐退的念头。

　　奥运会期间，长春男主播刘畅因为酷似刘翔，以“山寨刘翔”的身份走红网络，促成大众对“山寨明星”的关注。刘畅在坐火车时被长春一家广告公司老板邀请接拍广告，在某学校体育场，穿着类似刘翔的服装跨栏，整整拍了一天。人家问刘畅要多少报酬，刘畅战战兢兢地要了1500元，人家说 “给你2000元得了”。刘畅事后也很担心因为广告破坏自己和刘翔的形象。

　　赝品总是不胜枚举的，“山寨周杰伦”甚至有两个版本，一个卖手机，一个管招生。其中，为某技工学校拍电视广告的那位的作品更是被誉为第一个山寨明星电视广告。当下，该广告视频被网友四处转载，见到这样的“周董”，粉丝们纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

　　说法

　　日前，“山寨明星”的元老周财锋已有淡出山寨的想法。他说：“快30岁了，在这个圈子打拼了10年，但我现在还是觉得自己不太适合这个圈子。因为华健的歌迷经常指责我。我打算今后退出演艺圈，做做小生意，比如茶叶生意，也挺好的。至少生活更安静。”

　　点评

　　这是广告营销中新生的、很有趣的“逆反定律”。以前，山寨商品找明星代言，以提升品牌价值；而现在，品牌商品找山寨明星来代言，以获取更多的谈资，同样达到提升品牌知名度的效应。然而，结果是，山寨商品往往经不住大众考验，淡出市场；山寨明星则经不住粉丝考验，被迫淡出市场。看来山寨还得要扎根山寨的土壤。

　　山寨节目

　　代言：“山寨春晚”&“酱油春晚”

　　“山寨春晚”的策划起源于四川籍“北漂”施孟奇今年11月在网上发出的呼吁，“我们就想做一台和央视不一样的春节联欢晚会，让老百姓自己演自己的节目。”曾客串过业余主持、从事网络工作的施孟奇透露，目前报名参加的相声、小品、歌曲、杂耍等节目大约有700个，参与数量最多的是民间绝活和绝技。“组委会”号称将筛选30个节目形成 “山寨春晚”，并进行网络直播。随后湖南网友老段又发起“酱油春晚”，他自称召集很多湖南群主 “密谋”了“酱油春晚”，旨在打造颠覆、解构、恶搞正统的非主流晚会，节目标准是没有标准，只要是网民报名。

　　一如所有山寨品都要面对尴尬的法律身份那样，“山寨春晚”、“酱油春晚”一经推出，旋即就引来“小心侵权”，小心“春晚商标权”，小心“营业性演出”条例，小心 “涉嫌非法经营”等诸多“大棒槌”。

　　说法

　　当事人施孟奇近日在博客上公布委托北京市铭德律师事务所马建平律师为山寨春晚法律顾问，并很正式地公布该律师执业证号，似乎要以高姿态来解决山寨春晚遭遇的法规尴尬。施孟奇说：“其实我已经山寨很多年！我小时候的书包就是用破衣服山寨的。总之，山寨的思想在我的心灵深处，根深蒂固。这次，我不山寨别的，就专门山寨春晚。”

　　点评

　　诚如施孟奇所说，山寨的思想在“我们”的心灵深处根深蒂固。只不过是突然间，我们在今年用一个带有广东方言性质的词解放了这种“根深蒂固的思想”，“山寨”打通了草根心灵深处某种共鸣。而央视春晚与中国观众，已经各自孤芳自赏许多年了，不知“山寨春晚”能否如“山寨”一词般，打通中国观众心灵深处某种“根深蒂固”的企盼与共鸣？

　　山寨协会

　　代言：沈阳飞龙“山寨结盟帖”

　　12月9日，在中国医药行业的一个新闻网站上，出现了一份关于成立中国山寨协会的倡议书，落款是一家叫沈阳飞龙药业有限公司的企业。据悉，被指生产“山寨洋酒”的沈阳飞龙在倡议书中称，近年来平民化的山寨产品在我国各个领域迅速蹿红，已经成为不容忽视的市场主力军。但是由于缺乏管理和企业自律，难免出现假冒伪劣的现象，加之出身草根，价格低廉，便被以偏概全地丑化成假冒伪劣的代名词。为求自救，所以倡议广大优秀的山寨企业组建中国山寨协会，重塑山寨形象。

　　“泼脏水不能连孩子一起倒出去！”这是该医药新闻网站的原帖中很扎眼的一句话。倡议者在帖子中为中国的山寨品牌鸣冤叫屈，表示山寨企业有自己的草根创新精神，山寨产品质优、物美、价廉。

　　说法

　　12月14日晚，发出该“英雄帖”的沈阳飞龙药业有限公司的总裁姜伟表示自己的做法也是被逼无奈，山寨协会只收山寨不收山贼。他还表示，“想谈山寨我欢迎，想说山贼，请直接去相关部门举报！”不过也有广告界人士对他的做法产生了炒作的怀疑，“文中提到的山寨洋酒就是他们厂自己的产品，他们在用这个炙手可热的话题，引起一场讨论的同时，也宣传了自己的产品。”

　　点评

　　对于所有“山寨产业”，这份倡议书可谓他们的战斗机，似乎让腰板都硬了，并有种回归组织的亲切感。但既然有原则，有创新精神，为啥还要加上“山寨”两个字，是生怕自己不小心走了高端路线吗？既然已经“山寨”了，那就干脆山寨到底，弄出个协会，倒有点像优孟衣冠,傀儡儿戏一样了。

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