电影风向标（文/Nadia） 刚刚过去的2009年里，中国电影市场的持续火爆是有目共睹的文化现象。全年故事片产量达到456部，较2008年增长50部；全国城市的电影票房收入达到62.06亿元人民币，在2008年电影票房增幅30%的强势基础上，又增长了42.96%；全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。
这不能不说是全球金融危机下的一个奇迹，逆势上扬的中国电影票房数字让业内外都对这一重要文化产业产生了浓厚的兴趣。根据“马太效应”的原理，中国电影在2009年的大踏步前进，会产生一种积累优势，更多的机会、更大的成功和进步正在前方等待着。投资者的信心增强，让电影人有了更多资本来运作梦想，“不差钱”的背后，孕育了许多“被大片”。
从年初的《赤壁（下）》开始，国产电影就驶上了高速列车。2009年，为配合庆祝新中国成立60周年宣传大局，电影界创作了一批题材多样、类型丰富、形式新颖的献礼影片，如《建国大业》、《天安门》、《惊天动地》、《风声》、《沂蒙六姐妹》、《铁人》、《高考1977》、《大河》、《袁隆平》、《可爱的中国》、《秋喜》等。据不完全统计，献礼影片的票房成绩累计超过10亿元。其中，《建国大业》集中了电影界的优质创作力量和全明星阵容，成为重要的社会文化现象，票房达到4.2亿元，创造了国产电影票房的新纪录。谍战片《风声》以成熟的类型片模式包裹正面价值的内核，票房超过2亿元，在投入产出模式上成为赢家。
虽然2009年的电影市场表面及其繁荣，但最后能留下了多少值得一看的优秀电影，如今电影市场的繁荣是否只是经济危机之下的美丽泡沫。这是很多人心中的担忧。尽管极端，但2009年电影市场表面繁荣的背后确实存在着的诸多值得反思的问题。
贺岁档沦为抢钱档？
《十月围城》、《三枪拍案惊奇》、《刺陵》、《风云2》、《孔子》、《花木兰》、《锦衣卫》、《苏乞儿》……尽管各有各的卖点，但基本都没能摆脱“古装+侠义+大场面”的老套路数。《熊猫大侠》虽然上映10天票房就突破2000万，但充斥全片的“山寨、恶搞”色彩还是被观众贴上了“低俗”、“空虚”等标签。三年出一剑的张艺谋也有心跟风凑上了这个热闹，导致《三枪拍案惊奇》早早就被定位为是一部“春晚+武林外传+二人转”的“超级山寨片”。
思想丰富、剧情饱满的现实主义题材影片在今年贺岁档成了凤毛麟角，这一方面反映出中国电影创作的原创力不足，另一方面，也是为迎合“全民泛娱乐化”的市场需要。长远来看，电影大搞“同质化”、大刮“山寨风”势必有损电影的生命力，如何将电影创作及电影市场导入良性发展，值得深思。
诚信公约能否还观众一个明白？
《阿童木》引发的票房“注水门”，成为2009年电影业界最大的丑闻。随着媒体关注度的不断升级，电影业内纷纷作出积极回应：《阿童木》发行方光线影业老总亲自出面道歉；八大贺岁片签订自律公约，拒绝票房注水，要打君子战。
票房注水长久以来在电影界几乎就是一个公认的潜规则，被视为最不需要创意、最好操作也是最廉价的宣传方式。长久以来，电影票房得以钻空子的另外一个原因，就是我们缺乏权威的数据发布渠道。北美票房榜的统计，由专业的公司在第一时间内收集信息，发布数据，如果今后能有官方统计的详实结果，票房虚报这样的事情，根本就不可能再出现。
票房虚报被曝光是为电影宣传敲响的一次警钟，如何加强行业自律，保证诚信，成为电影市场建设的一大课题。
电影周边市场尚待大力发掘
在好莱坞的电影总收入中，票房只占20%-30%，其他都来自于形象授权、网络游戏等周边产业的贡献。而在中国，电影产业80%以上的收入依赖票房，电影授权小说、图书、歌舞剧、游戏的改编领域几乎是空白。业内人士指出，对已进入营销时代的中国电影来说，主动与网游示好，无疑将延伸电影产业的价值；但两者“相识尚浅”，双方更多的只是借助资源互相炮制噱头，想要发展成为稳固的恋爱关系还需更多的磨合。
