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漫画超级英雄的价值观是“不在乎分工不同，很在乎高低贵贱”，预算、票房和该英雄在原著中的地位才是预判影片优劣的重要标竿，口碑倒在其次。但是这个标准放到我们国内并不适用，因为对于超级英雄的印象，大多数观众还停留在“西方三侠”——蜘蛛、蝙蝠、超人的阶段。纵观2002年《蜘蛛侠》上映以来超级漫画英雄在国内的状态，可说一喜一忧：喜的是它们联手塑立了大片形象，并在2007井喷一次；忧的是种类单调，像《绿巨人》、《康斯坦丁》、《神奇四侠》，有暴力原因，也有陌生的原因，票房并不理想，《钢铁侠》很有可能会结束这样的局面，毕竟该片首映票房即传捷报：全球劲收4亿人民币。但是，在进入电影院欣赏过《钢铁侠》拯救世界的英姿之后，不妨再来回顾一下最近6年在国内上映的超级漫画英雄电影，看看他们给观众带来了多少欢乐和叹息。
《蜘蛛侠》三部曲
《蜘蛛侠》三部曲发行DVD套装
在2002年之前，蜘蛛侠对我们来说还只是个传说，作为美国最著名的三位英雄之一，他和我们的距离比起超人、蝙蝠侠要远得多。而托比·马奎尔、科斯汀·邓斯特在美国人眼中也算不上大牌，就是这样一个系列电影，却给好莱坞大片进军中国提供了一个完美的标尺。三部曲全部引进，与美国本土相隔时间越来越近，票房也是三级跳，相对于审查甚严的国内制度，这样的成绩可谓奇迹了。
2002年的第一部比美国本土慢了3个月，但4000多万的总票房即便放到今天也算是中游水平，在当时则代表了最高水准。可以想象如果不是间隔那么长时间，蜘蛛侠将创造更大的奇迹。这次成功也开始在中国培养蜘蛛侠粉丝，为其后几年的突飞猛进打下了基础。2004年《蜘蛛侠II》上映，这次只慢了一个月零一周，票房则递增到5000万，此时粉丝群已经培养成型，再加上第二部极高的视觉冲击力，IMAX版的巨大影响力，蜘蛛侠俨然成为了新的头号英雄，他在中小学生中产生的影响力，则至少要七八年之后才能体现，那时候如果还有蜘蛛侠续集，重现后来《变形金刚》的奇迹绝非危言耸听。《蜘蛛侠III》的上映时间比美国还要早，这下子直接点爆市场，票房激升到1.46亿，与其在美国创造的各种记录遥相呼应，蜘蛛侠将中国变成了他的又一个家。
《蝙蝠侠前传》
蝙蝠侠的动画片曾在国内部分电视台播放过，粉丝肯定是有一些，可能是因为我们习惯了日式动画，而蝙蝠侠动画又不知道是几百年前的老古董，所以并没有产生太大的影响力。在《蝙蝠侠前传》上映的时候，我们对前4部真人电影的印象都要大过动画片，但也不足以构成观看的理由。有趣的是，《蝙蝠侠前传》出人意料的好口碑在国内化为无形，因为好评很大程度上来自编导对蝙蝠侠的大胆创新，但我们根本不知道“旧”是什么样子，片子看起来自然没有什么了不起了。这是该片票房大败的根本原因，竟然不足千万，如果中国成为该片的主要市场，导演克里斯托弗·诺兰就可以去自杀了。必须澄清的是档期问题，本片距离暑期档很近了，而且上映时间相对于全球大规模上映只晚了两周，受影响也是有限的。
可以看出，《蝙蝠侠前传》最大的劣势就在于距离感，彷佛在看一个和自己毫无关系的人表演，同时表演者又有着很丰富的过去，让我们难以理解。但是蜘蛛侠不一样，我们对他也很陌生，但他没有过去，从第一集跟着看到第三集，对故事也是非常了解。可见，时间是打造一个品牌的必要前提，同时也会给发行带来困难。倒是007系列这样剧情互不干涉的系列片比较好，对任何国家的观众来说，每一集都和第一集一样。
《超人归来》
在这次所回顾的所有影片当中，超人在国内的影响力是最大的——变形金刚还只是一代人的回忆，超人则几乎能“攻陷”大半个中国。《超人》系列电影在国内上映，在央视反复重播过多次，就连公认是垃圾的第三集和第四集也是粉丝无数，连带着《女超人》也火过一次（没错，这也是有名的烂片）。意想不到的是，新推出的《超人归来》在国内遭遇了在美国一样的尴尬境地，这部自称耗资2.5亿打造的顶级巨片最终票房在进口片中位列第五，连《海神号》都跑到了它的前头。这样的成绩实在尴尬，这一点看看当时发行方的宣传力度就能明白。还有，《超人归来》的国内上映距离它的全球大规模首映只差了两周，还不至于因为档期受到太大的影响，况且7月比起6月更有暑假的优势，学生族没有理由不成为一支重要的潜力股，只可惜潜力股始终只是潜力股，根本没有开发出来。IMAX 3D是《超人归来》的又一个噱头，和超人一起飞翔的感觉只有在这种特殊的电影院里才能体会到，无奈当时有这种播放条件的电影院寥寥无几，就凭那几块银幕又能产生多大影响呢。
与一年后同日上映的《变形金刚》相比较，不难看出提高票房的关键在于找准观众群，虽然受到《超人》影响的人数量更多，但大多都是没有进影院习惯的中年人，因此无法转化成真正的观众，所谓怀旧最终也只能徒添伤感。
《X战警III》
变种人两次登陆内地市场的经历如同《猛鬼街》的又一部续集——明知道是噩梦，却怎么也醒不过来。第二部和美国本土的“时差”长达四个半月，成绩惨不忍睹。第二部更恐怖，依然迟到四个半月，正版DVD都已经满天飞了，搞得电影像是老片的怀旧专场似的。这个因素几乎断送了变种人一半的前程，再加上影片口碑是三部曲中最差的一部，很多观众望而却步，选择了放弃。而9月初这个档期也是个大问题，距离十一黄金周还远，真等挨到那一天影片也基本下线了。可以看出，盗版和档期虽然问题不同，但原因一样，和我们繁琐的引进程序密切相关，好在自那之后，这种事情就很少发生了。最后一个导致《X战警III》歇菜的原因是《夜宴》，也算是难得一见的美国大片PK国产大片的场面，结果在《夜宴》被口水淹没、冯小刚发挥严重失常的情况下，变种人依然溃不成军，最终票房尚不足千万，距离进口片前十名的底线都差了两千多万，甚至不如《南极大冒险》这样的影片卖座。
《忍者神龟》
章子怡配音，童年回忆，这都是和中国人息息相关的卖点，大家自然会给面子，所以那几只在老家混得很惨的乌龟也小小扬眉吐气了一把，比前一年的《X战警III》票房高——如果它能在美国也战胜变种人大军，那就意味着超过两亿的票房。《忍者神龟》的成功很值得研究，前面提到的“中国牌”是最大的优势，不妨回忆一下当时宣传方是利用这一天然优势的。
首先是配音，章子怡的配音是英语版的，引进后一度传言由她配中文版，但最后不了了之，这样一个结果其实是无所谓的，关键是围绕这个话题展开的讨论，已经起到了推波助澜的作用。当然我们相信，如果是章子怡配中文版，票房肯定还会多一点——多出的这一点，也就是章子怡的票房号召力了，可惜这样的实验不可能完成。类似这种没话找话的宣传，《忍者神龟》还有很多，怀旧是重要一环，绝招则是刨祖坟，《恐龙特急克赛号》和《阿童木》都被翻出来鞭尸。以此为主题的活动也是五花八门，上到一半的时候还不忘用儿童节助推一下，这是很经典的案例，初期和《蜘蛛侠III》掐架惨败的小乌龟在六一期间把票房翻了一番。证明一个道理，长得丑不要紧，关键是要能对上眼的，《忍者神龟》和小朋友对上眼，是最划算的买卖，因为一个小朋友至少要搭上一个大人，一杯可乐或者爆米花署片汉堡……
《变形金刚》
《变形金刚》动画是80后男同胞童年里最美丽的情人，而这批当年的男孩现在刚好处于钱多没处花的大好时光，去电影院捧场不仅是权利，更是义务。
老外对于国人的疯狂有点出乎意料，虽然《变形金刚》在其它国家也很火爆，但也还是排在《蜘蛛侠III》和《加勒比海盗III》后面，这两部影片在中国的票房也都过亿，但在《变形金刚》面前却不值一提，将近2.8亿的票房，比《英雄》还高，仅次于《泰坦尼克号》。与美国之外的国家相比，只有韩国和英国的票房多于中国。关于《变形金刚》的一切都成为了时髦活动，反复看片这种脑残行为也得到了理解，而卖到几百元的玩具都是成箱地从商场消失，最搞笑的在于那些成年人买玩具都是送给自己——儿子呢？让他玩奥特曼吧。在影片下线之后不久，导演迈克尔·贝宣布影片会推出更为震撼的IMAX版本，国内也破天荒地在10月，也就是第一轮放映之后3个月重新引进这部影片，虽然全国的IMAX银幕数量一个巴掌就数得清，但发行方和院线都义无反顾，他们知道《变形金刚》决不会让中国人失望。
《钢铁侠》
这次我们又比老美早了那么一点点，《钢铁侠》于4月30日全面公映，宣传方一如既往地高调鼓吹，但普通观众未必知道《钢铁侠》的实际档次——以商业前景看，这部影片应该是2008年的前十名。但是，我不知道有多少人吃过《狮口惊魂》的亏，这“大片”的预告片看起来也不比《钢铁侠》差多少，失踪了几百年的“大明星”彼得·威勒（《机械战警》和《狮口惊魂》男主角）和正当红的小罗伯特·唐尼（《钢铁侠》男主角），对于90％即将走进电影院的观众来说没有任何区别，都可以往汤姆·克鲁斯第二的档次吹，观众对此没有免疫力，被骗几次，时间一长也就什么都不信了。虽然《钢铁侠》的票房一定是远远超过那头破狮子的，但也未必能得到国内观众的合理出价。
《钢铁侠》有一个劣势，那就是漫画角色本身在国内知名度不够，蜘蛛侠、超人、蝙蝠侠大家耳熟能详，这个钢铁人是个什么东东？说句实话，听起来有点土里土气的，太像二流制作的片名了，对于本片的宣传是一个考验。
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